【广发证券浏览版】从借势互联网到自建APP 基金直销平台快速换代


发布时间:2020-09-19 11:32:46 阅读量:959 作者:皓景

如今,在互联网金融浪潮下,基金公司的销售渠道正在发生结构上的变化广发证券浏览版。2013年基金公司通过直销和互联网平台合作两种方式实现非常可观的网上销售规模增量,使得基金直销规模一举超越银行渠道。今年随着移动设备的进一步普及,基金公司发力移动终端,并推出手机客户端,基金直销平台在技术的推动下实现快速迭代。

“即使市场再好,到银行排队买基金的情形再也不会出现了!”一位业内人士如是说。

基金网上直销占比突飞猛进广发证券浏览版

基金业协会公开数据显示,2013年基金公司通过基金直销渠道、银行及券商等渠道共销售基金5.18万亿元,其中,直销渠道占比为45%,比2012年的31%大幅提高,首次超过银行渠道的42%。

业内人士透露,截至目前,除了天弘基金外,华夏、汇添富、广发、易方达等基金公司网上直销规模已突破200亿元。其中,华夏、汇添富网上直销占比甚至超过30%,易方达、广发基金直销占比接近20%。

T+0快速赎回的推出,成为基金网上直销的一个转折性标志。2012年10月,南方、汇添富和国泰等基金公司率先开通货币基金网上直销“T+0”快速赎回业务,随后各家基金公司纷纷以货币基金为突破口,并包装成为活期通、钱袋子、e钱包等现金管理账户,为基金公司网上直销带来巨大的增量。

广发基金副总经理肖雯表示,大资管时代,多类金融机构在基金销售领域抢滩混战,基金直销系统仍在不断地更新换代,特别是硬件方面,从官网到外部互联网平台再到APP平台,未来基金公司的销售将表现得越来越场景化。

更注重客户体验

不过,目前基金网上直销的产品90%以上还集中于货币基金。但随着货币基金自身收益率的下降,所有的基金公司都要考虑货币基金下一步的发展策略。

广发基金移动端产品经理表示,目前各家基金公司的APP主要包括基金公司APP和以货币基金为基础的钱包APP,以钱袋子为例,就是把其定位成一个具有理财功能的手机钱包,目前主要是做现金管理的工具,长远目标还是期望能带动旗下所有类型基金的销售,成为一个能满足用户理财需求的手机钱包。

“过去基金公司的直销方式都比较程式化,通常都是发行新产品时给客户打电话、发短信、发邮件广发证券浏览版。”业内人士表示,基金公司官网直销也仅仅是把所有的产品挂上去,页面设计更强调其功能性,比如“申购”、“赎回”等,并没有真正地注重用户体验。而互联网思维非常强调用户体验,比如要把“收益”放在突出的位置,要有较高的赎回额度、即时到账等功能。

记者在对比钱袋子、活期通、现金宝、e钱包等基金公司APP中发现,四款理财软件均在打开时呈现每日的“收益”,钱袋子、现金宝等还可以直接购买基金公司旗下其他权益类或者固定收益类产品。

“到明年,基金公司的APP将更加完善,一旦牛市真的来了,投资者也不用像2006、2007年那时去银行排队买基金了。”业内人士说。

基金 互联网 平台

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来自溧阳的网友说:评论时间:2020-09-19
天下就没有偶然,那不过是化了妆的、戴了面具的必然。 回复
来自双辽的网友说:评论时间:2020-09-19
天下就没有偶然,那不过是化了妆的、戴了面具的必然。 回复

  • 来自新乐的网友说:评论时间:2020-09-19
    我什么时候才能像你一样,转身就爱别人。 回复

  • 来自江都的网友说:评论时间:2020-09-19
    尘世间,多少繁华落尽,多少悲喜不明,生命在短暂的燃烧中,显得那么苍白无力,也许,当一切都看透,一切都淡若后,才能真正领悟生活的真谛,这一生不为名利,不求奢侈,只要红尘有你,便已足矣! 回复

来自常德的网友说:评论时间:2020-09-18
一个人真正的幸福并不是呆在光明之中,而是从远处凝望光明,朝它奔去,就在那拼命忘我的时间里,才有人生真正的充实。 回复
来自唐山的网友说:评论时间:2020-09-18
生命中的许多东西是可遇不可求,刻意强求的得不到,而不曾被期待的往往会不期而至。 回复

  • 来自福州的网友说:评论时间:2020-09-18
    不要对我说:苦难净化心灵,悲剧使人崇高。默默之中,苦难磨钝了多少敏感的心灵,悲剧毁灭了多少失意的英雄。何必用舞台上的绘声绘色,来掩盖生活中的无声无息! 回复

  • 来自杭州的网友说:评论时间:2020-09-18
    寻梦?撑一支长篙,向青草更青处漫溯,满载一船星辉,在星辉斑斓里放歌。但我不能放歌,悄悄是别离的笙箫;夏虫也为我沉默,沉默是今晚的康桥! 回复

  • 来自珠海的网友说:评论时间:2020-09-17
    在社会这个大染缸里,我们不说不染颜色,但求染得颜色能恰到好处,就像一幅画,各种各样的色彩汇成令人赏心悦目的画,而不是各种各样的色彩糅杂成一团。 回复

  • 来自原平的网友说:评论时间:2020-09-17
    生不要因为害怕被人误解,而把自己过得很卑微。 回复

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